Dans les secteurs de l'épicerie et de la pharmacie, les anciennes règles du commerce de détail sont bouleversées. Les marges sur les produits sont extrêmement faibles, oscillant souvent entre 11 et 31 % du chiffre d'affaires. Parallèlement, les coûts opérationnels augmentent, et les budgets publicitaires que les géants des biens de consommation comme Coca-Cola et P&G consacraient autrefois à la publicité sont en forte hausse. présentoirs en magasin se déverse massivement sur Amazon, Google et Meta.

Mais en 2026, un changement majeur est en cours. Les détaillants prennent conscience que leur atout le plus précieux n'est pas le stock en rayon, mais les personnes qui se tiennent devant ce stock.

Bienvenue dans l'ère de Réseau de médias de vente au détail en magasin (RMN)Il est temps de cesser de considérer votre magasin comme un simple lieu de vente de produits et de commencer à le considérer comme une plateforme média premium pour toucher des audiences.

La crise « silencieuse » : pourquoi le marketing de détail traditionnel échoue

Pendant des décennies, les présentoirs de tête de gondole et les étiquettes de rayon ont régné en maîtres sur le marketing de détail. Mais à l'ère du numérique, les supports PLV traditionnels en papier deviennent un handicap.

1. Le plafond des stocks : Une affiche imprimée ne peut être vendue que pour un seul emplacement publicitaire par mois. Une fois affichée, votre inventaire publicitaire est épuisé.
2. Le trou noir des données : Lorsque P&G demande : « Ce panneau a-t-il généré des ventes ? », le papier ne fournit aucune réponse. Il n'y a pas de réponse. mesure de l'audience des consommateurs, aucune preuve des opinions exprimées, et aucune attribution.
3. La limitation de vitesse : Modifier les prix du papier ou les promotions exige des jours de travail. À l'ère de la tarification dynamique, le papier est tout simplement trop lent.

Pour récupérer les budgets publicitaires perdus au profit des plateformes en ligne, les magasins physiques doivent se digitaliser. Ils doivent offrir la même flexibilité, les mêmes données et les mêmes capacités d'achat programmatique que les marques en ligne, mais avec un avantage considérable : Écrans publicitaires sur le lieu de vente attraper le client avec le produit dans leur main.

Monétiser les actifs inexploités : transformer l'« espace mort » en revenus

Nombreux sont les directeurs des opérations de vente au détail qui, en observant leurs magasins, constatent une optimisation de l'espace. Nous, nous y voyons des actifs inexploités.

Monétiser les écrans en magasin Il ne s'agit pas d'encombrer les allées ; il s'agit d'activer les surfaces verticales qui ne génèrent actuellement aucun revenu.

1. La révolution des bords d'étagères (les 90 derniers centimètres)

Le moment le plus crucial du parcours d'achat se situe en rayon. C'est là que se prend la décision.

Les écrans de bar (écrans étirés) de Marvel Technology s'adaptent parfaitement aux têtes de gondole.

• L'avantage Marvel : Contrairement aux appareils électroniques grand public qui peuvent surchauffer, nos écrans de bar sont dotés d'un système de refroidissement performant. Conception structurelle à faible dégagement de chaleur.
• Pourquoi c'est important : En pharmacie et en institut de beauté, la chaleur intense peut altérer les produits sensibles comme le chocolat, le rouge à lèvres ou les crèmes. Nos écrans restent froids, vous assurant ainsi que vos revenus publicitaires ne soient pas affectés par des dommages à vos stocks.
• Installation : Pour les formats plus compacts, nous proposons PoE (Power over Ethernet) capacité, réduisant ainsi l'encombrement des câbles et les coûts d'installation.

2. Le panneau d'affichage en bout de rangée

Remplacer les caissons lumineux statiques en bout d'allée par un affichage numérique haute définition multiplie instantanément votre stock. Au lieu d'une seule marque pendant un mois, vous pouvez en faire tourner 10 toutes les heures, augmentant ainsi votre chiffre d'affaires au mètre carré de 10 001 TP3T.

Analyse comparative du matériel informatique : téléviseurs grand public vs affichage industriel

Une erreur fréquente que nous constatons dans les projets pilotes de transformation numérique est l'utilisation de téléviseurs de grandes surfaces pour réaliser des économies. Cette stratégie échoue presque systématiquement en moins d'un an.

Si vous construisez un sérieux réseau de médias de vente au détail en magasinVous avez besoin d'infrastructures, pas d'appareils.

Le « cerveau » de l’opération : la publicité programmatique pour le commerce de détail

Voici le principal point de friction pour les détaillants : Comment connecter mes écrans aux annonceurs ?

Les marques veulent Publicité programmatique pour le commerce de détailIls souhaitent acheter des espaces publicitaires dans votre boutique de la même manière qu'ils achètent des publicités sur le web : automatiquement, via des plateformes comme Hivestack ou Broadsign.

De nombreux fournisseurs de matériel vous enferment dans leur propre logiciel « fermé », qui manque souvent de ces fonctionnalités de programmation avancées.

Marvel Technology adopte une approche différente : la stratégie des API ouvertes.

Nous comprenons que pour obtenir des achats d'espaces publicitaires de grande valeur, vous pourriez avoir besoin d'un logiciel spécialisé qui gère :

• Enchères en temps réel (RTB).
• Rapports conformes aux normes IAB.
• Vérification de l'audience par un tiers.

Bien que notre système de gestion de contenu natif prenne en charge la publication robuste dans le cloud et la lecture USB, notre matériel est conçu pour être Indépendant de la plateforme.

• Puissance de traitement : Nos cartes mères Android sont testées pour exécuter des applications APK tierces volumineuses sans ralentissement.
• Intégration API : Si vous avez un partenaire ad-tech propriétaire, nous fournissons API système libre touches. Cela permet à votre équipe de développement (ou partenaire logiciel) de prendre le contrôle total de l'écran, permettant une intégration profonde avec l'écosystème programmatique mondial.

Nous fournissons la puissance (matériel industriel) ; vous choisissez l'intelligence (logiciel) qui correspond à votre modèle d'entreprise.

En résumé : d’un centre de coûts à un centre de profit

Pendant des décennies, la signalétique des magasins figurait parmi les dépenses inscrites au compte de résultat. Il fallait payer pour l'impression, l'expédition et la pose.

En passant au numérique Réseau de médias de vente au détail en magasin, la signalétique devient une source de revenus.

• Pour l'épicier : L'écran s'autofinance grâce à la vente de « droits d'affichage » aux marques de céréales.
• Pour la pharmacie : L'écran en bordure de rayon propose des ventes additionnelles de vitamines en fonction des tendances de la grippe.
• Pour le détaillant de produits de beauté : L'écran mural diffuse des tutoriels d'influenceurs, générant ainsi des conversions.

La technologie n'est plus un obstacle. Le matériel est performant, antireflet et compatible avec les API. Les annonceurs attendent les espaces publicitaires. La seule question est : êtes-vous prêt à passer de la simple vente de produits à la vente de votre audience ?

Prêt à développer votre réseau ?

Marvel Technologie Nous aidons les grandes enseignes à déployer des solutions d'affichage numérique évolutives et robustes. Des écrans de rayon aux murs d'images grand format, nous concevons l'infrastructure qui alimente les médias modernes du commerce de détail.

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